文案的写作思路需要循序渐进。

如苏宁的一个折扣文案：我的项链2000元！不要打我；100元都不肯给我！还打我！我和你什么仇什么怨？干嘛打我？你贪便宜淘假货打我干啥！打就打了下手要快！

这个文案便是从读者的角度出发，抓住读者的注意力，同时通过文案的多次重复来达到最终目标：快点下手买。事实上，在文案创作中要求以读者为中心，不仅仅只是表现在文字本身，由此延伸的相关内容也同样直接影响到文案的成败。

而在具体的创作中以读者为中心思考以下问题： 潜在读者-广告应该做什么；消费利益-消费者为什么要购买本产品；支持观点-让读者相信产品利益点的理由；产品基调-产品的相关性能说明。

2、突出文案内容中心

文案主题是整个文案的生命线，作为一名文案人员，其主要职责就是设计和突出主题。所以以内容为中心，要花时间下工夫，确保主题的绝妙性。整个文案的成功主要取決于文案主题的效果。在任何一个文案中，中心往往是最为醒目的，也是文字较为简洁的，在广告类文案中，甚至只有一句话，如：决定上阵的一刻你已经是我们的英雄。活出你的伟大，耐克！

3、善于运用词语短句

文案的短句比长句所展示的信息更容易被接受，不仅仅是在文案创作领域，在其他的文字工作领域，如报社写手、公关人员、杂志作者等，文字的简洁和句子的有效性是一直被要求的。 如：让流利口语点亮你的未来，多一种语言多一种人生！XX英语，让人生赢在起跑线上！

4、以通俗易懂为重点

文字要通俗易懂，能够做到雅俗共赏，是文案文字的基本要求。这也是在文案创作的逻辑处理过程中，写手必须了解的思维技巧之一。 从本质上而言，通俗易懂并不是要将文案中的内容省略掉，而是通过文字组合展示内容，如：去哪里不重要，重要的是…去啊

5、专业术语的适当性

专业术语是指特定领域和行业中，对一些特定事物的统一称谓。在现实生活中，专业术语十分常见，如在家电维修业中对集成电路称作IC；行输出变压器俗称高压包；运算放大器简称运放；添加编辑文件简称加编等。 专业术语的实用性往往不一，但是从文案写作的技巧出发，往往需要将专业术语用更简洁的方式替代。 专业术语的通用性比较强，但是文案中往往不太需要。相关的数据研究也显示专业术语并不适合给大众阅读，尤其是在快节奏化的生活中，节省阅读者时间和精力，提供良好的阅读体验才是至关重要的。